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華為入局大屏,鴻蒙揭開神秘面紗

2019-08-01 14:10 | 作者: 梁睿瑤

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華為打算用一種有別于傳統的模式入局,以類似做手機的思路和理念,賦予產品創新和能力,讓消費者重新認知這塊屏。

文|《中國企業家》記者 梁睿瑤   編輯|李薇   圖片來源|被訪者

 

新終端競爭延續到大屏幕。

7月26日,在廣州的2019全球移動互聯網大會上,榮耀總裁趙明確認,新終端榮耀智慧屏將成為首款搭載華為自研鴻蒙系統的產品。此外,榮耀智慧屏還應用了海思鴻鵠818智慧芯片和升降式AI攝像頭。

鴻鵠818智慧芯片是華為旗艦級的智慧顯示芯片,在畫質方面,它具備動態畫面補償(MEMC)、高動態范圍成像(HDR)等七重畫質技術;在音質方面,芯片集成Histen音質優化技術,具備聲場擴張、瞬態失真矯正等五大音質優化技術。

同一天,在深圳,華為消費者業務CEO余承東宣布,首款華為智慧屏產品也將在9月正式與大眾見面,產品有三款尺寸,分別是55英寸、65英寸和75英寸。

手機廠商進入彩電行業,給這片紅海帶來震動。

不過,趙明認為,榮耀智慧屏并不是電視,而是電視的未來,將傳統彩電行業從紅海競爭為血海并無意義,智慧屏的目的是用技術和創新去升級整個行業。

“整個智慧屏的生態從目前來看,跟手機的生態是不一樣的。手機的生態更復雜、更大,但是從傳統電視往智慧屏演進的話,智慧屏的生態需求一開始是小的,給了我們一個很大的發展和緩沖的時間,讓大家有時間去逐漸地接入。”趙明直言。

榮耀智慧屏目前的處理核心是三個芯片組,除了負責影音處理的鴻鵠芯片,還有一個用于攝像頭的AI處理芯片,以及用于WI-FI通信的芯片。

趙明在會后接受采訪時表示,鴻鵠818芯片將來會開放給其他廠家使用。

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“試驗田”的銳性

榮耀智慧屏先于華為智慧屏發布,應用最新技術,外界感受到一種技術“試驗田”的既視感。

榮耀在智慧屏公布之后強調“銳科技”。趙明解釋這一概念,榮耀在技術選擇和業務選擇上會更加激進,更有穿透性,他們會把產品迭代和演進的速度加快,構筑對手沒有辦法跟上的產品競爭力。

“我們內部是一個惶者生存的狀態,大家對我們的期待越高,我們越是焦慮……任何時候,我們離用戶對我們的期望值,永遠都是存在差距的。”趙明表示。

5G到來,行業迎來拐點,這或許是未來10年的一個最大機遇。但趙明認為,沒有核心技術,就不會有自己的5G節奏。

目前,5G正處于系統的驗證和測試階段,很快5G終端也會融入,開始相應的商用測試。行業大規模發展應該是2019年與2020年的交界,5G的產業會逐漸加速,尤其是終端用戶的發展。縱觀全球,中國4G的發展非常快,5G更是處于全球的引領者行業。

全球企業也在為未來的戰場抓取籌碼。剛剛與高通和解的蘋果,近日花費10億美元收購英特爾的基帶業務,彌補自身在技術上的瓶頸。華為與榮耀在5G上保持著技術壁壘,在NSA和SA框架之爭中,華為從一開始的芯片系統設計中就兼容二者,這意味著,未來一段時間內,兼容SA和NSA的相應產品,只有華為和榮耀可以提供。

“未來應該是國產戰勝進口的時代,華為的5G是國產的,國產的5G已經領先別人一兩年了。”趙明告訴《中國企業家》,當下華為和榮耀的產品供應鏈沒有刻意區分國內和國外,只以一個質量標準來區分。

趙明透露,美國商務部宣布有條件“解禁”后,華為和榮耀在全球市場上的狀態已經恢復,包括用戶、渠道、零售等方面,甚至已經高于之前的狀態。兩個品牌在中國市場的變化和轉型,與“實體清單”沒有關系。

關于雙品牌

用戶等待5G,行業期待迭代。手機換機周期,已經從過去的15個月,延長到如今的22~24個月,手機整體市場下滑。

品牌之間的硝煙沒有一絲減弱。

目前,手機市場經過幾輪洗牌,行業集中于6大品牌:華為、小米、Ov、蘋果和三星,它們占據整個市場90%~95%的份額。在新一輪的競爭中,各家品牌也推出了多品牌戰略,華為與榮耀、小米與紅米,以及vivo與IQOO等。

“這是一把雙刃劍。某種程度上來講,做雙品牌,(要看)你到底有沒有足夠的儲備和準備。”趙明表示,如果雙品牌是把自己已有的市場份額遷移過來,這就沒有意義了。從消費者的層面,他們能夠辨識和認可一個雙品牌很重要。

雙品牌,并非兩套人馬運作,而是要明確每個品牌有對標的客戶和方向,擴大更廣泛的人群,接觸到不同的受眾。否則兩個品牌會成為內部競爭。據趙明公布的數據,2019年,榮耀的用戶來源中,超過50%是來自于非華為和榮耀的用戶,且趨勢越來越明顯。

踏入智慧屏領域,在雙品牌戰略下,榮耀“背靠大樹好乘涼”的優勢愈加明顯。

除開技術上的支持,趙明還向《中國企業家》描述了“富二代”優勢:“我們是用整個華為體系的質量管理流程來管理和幫助、支持我們上下游的合作伙伴。經常會有工程師和我們生產的人員、工程師、質量的代表,出現在合作伙伴的工廠里。”

華為供應鏈體系的質量標準以嚴苛聞名。其中一個標準是“零收一退”,就是一批器件進來抽檢,如果發現一線有故障的,這一批將全部都退回去,以保證最好的器件質量。

這一系列嚴格體系,固然會造成高昂的成本,但同時也帶來最低的FFR(市場維修率)和故障率,以及最高的NPS(凈推薦值)。

“供應鏈優勢是過去20年、30年這樣一步一步積累起來的,所以我們整個精密制造的提升,也是得益于整個系統內綜合能力的提升。”趙明告訴《中國企業家》。

當下,業內液晶面板處于供過于求的周期,這是進入大屏幕終端的利好時機,也會進一步影響屏幕成本。華為與榮耀的入場,或許會牽引整個供應鏈體系去提升,形成全新標準。

“你有高的質量,價錢賣得高一點,也是大家都認可的。”趙明如是說。

傳統家電的觀望

當前,傳統家電正處于存量市場,多年價格戰的消耗,已經令家電廠商的盈利不太樂觀。手機廠商的入局,是蠶食市場,還是將引發鯰魚效應,有待觀望。

小米電視率先以“互聯網電視”的姿態入局,延續手機上的性價比戰略和效率零售模式,不到6年時間,已經在彩電行業占有一席之地。7月24日,小米電視總經理李肖爽宣布,2019上半年,小米電視銷量、出貨量雙雙取得中國第一。

華為與榮耀的加入,不得不讓傳統家電廠商引起重視,而外界對于小米也表示了擔憂。

《中國企業家》從上游供應商得知,小米電視目前在價格上擁有優勢,華為的大屏終端產品與其在價位上不會重合,但是榮耀的入局勢必會沖擊小米電視的市場。目前,榮耀尚未對外公布智慧屏的價格和銷量目標。

工業和信息化部電子司原副巡視員白為民對于小米和華為的加入,持積極態度。她告訴《中國企業家》,白電空調行業擁有格力、海爾這樣的巨頭,他們擁有定價權,可以把整個行業的價格穩定住。但是,彩電行業擁有6大公司,創維、TCL、海信、康佳等,他們在知名度和實力上彼此差距不大,如果競爭激烈,那么價格戰是最好的一個打法。

長久價格戰的競爭導致整個彩電行業的利潤非常低,行業處于不樂觀的狀態。白為民認為,小米和華為這樣的公司進入行業,不純靠硬件,還靠軟件競爭,能夠給行業帶來積極的改變。

對于華為和小米這樣的廠商,發展大屏幕也是必走的一步。

2015年,華為內部開始評估是否進入家電行業,因為從大屏、多屏的互動和完整體驗來講,家電終端是不可或缺的。

在趙明看來,家電產業鏈相比手機更加簡單,因為它的功能相對單一,基本上有一些行業的解決方案把它整合在一起。而華為和榮耀考慮的是,是以一種破壞者身份進入產業,還是給這個產業增值。

“現在一臺電視,你用多少年?買一臺電視可能用8~10年,最最核心的就是,你給消費者帶來的使用價值和體驗價值。”趙明說。

傳統彩電行業已經發展了幾十年,新入局者短期取代傳統屏并不現實。華為用一種有別于傳統的模式入局,以類似做手機的思路和理念,賦予產品創新和能力,讓消費者重新認知這塊屏。

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